Ruoto Oy grundas
Historien börjar med Joonas vision om att bygga en ny typ av specialbutik för entusiaster.
Ruotos historia och berättelse
Ruotos historia
En specialbutikskedja som vuxit ur passion
Ruotos historia började som en liten specialbutik för fiske och har under åren vuxit till Finlands ledande specialbutikskedja för fiske- och jaktutrustning, både online och i butik.
Ruotos historia på video
Varifrån kom Ruoto och vart är vi på väg?
Joonas Oksanen grundade Ruoto Oy år 2012 tillsammans med en fiskekompis. Tillsammans drev de företaget i ett par år, varefter vägarna skildes åt och Joonas fortsatte som företagare bakom Ruoto tillsammans med sin lojala personal. I dag sysselsätter Ruoto redan över 80 engagerade jakt- och fiskeentusiaster och flera av branschens starkaste experter har hittat till Ruotos team. I dag är Ruoto tydligt Finlands ledande specialbutik för fiske- och jaktutrustning, både online och i Finlands största städer.
Vägen till tillväxt
Ruotos viktigaste milstolpar i korthet
Den första butiken
En liten men målmedveten flugfiskebutik öppnar dörrarna i Vik i Helsingfors.
Den första Mega Store-butiken
Den stora butiken i Tusby öppnas och en ny tillväxtfas tar fart på riktigt.
Butiksnätverket växer
Tammerfors, S:t Karins, Uleåborg, Kuopio och Esbo blir en del av Ruotos historia.
En ledande specialbutikskedja
Ruoto betjänar kunder online och i butiker runtom i Finland med stark expertis.
De första åren
Hur började allt?
Joonas passion för fiske- och jaktutrustningsbranschen började redan under hans första sommarjobb år 2003. Joonas, som kommer från Raumo, var då 14 år när han inledde sin säljarkarriär i en lokal specialbutik inom branschen.
Joonas fortsatte arbeta i denna fiske- och jaktbutik vid sidan av gymnasiet och militärtjänsten ända fram till 2009. Därefter flyttade han till Esbo för att studera maskinteknik vid Aalto-universitetet. Vid sidan av studierna drev han under ett par års tid sin dåvarande arbetsgivares webbutik för flugfiske. Inspirerad av detta såg Joonas en lucka på marknaden och grundade den första Ruoto-butiken i Vik i Helsingfors. Den lilla men målmedvetna flugfiskebutiken öppnade dörrarna i januari 2013.
Redan under Ruotos första höst meddelade den klassiska Helsingforsbaserade fiskebutiken Tyrskytaimen att den skulle avsluta sin verksamhet. Ruoto köpte Tyrskytaimens återstående lager och drev två butiker i Helsingfors under 2014.
Studierna blev kvar i bakgrunden och verksamheten växte år för år. Sortimentet utökades från flugfiske till att även omfatta andra former av fritidsfiske. Redan från början utvecklades webbutiken ruoto.fi parallellt med butiken.
Nästa tillväxtfas
Flytten till större lokaler
År 2015 flyttade Ruoto till större lokaler i Helsingfors. En lämplig plats hittades fortfarande i Vik, denna gång på Hernepellonkuja. I samma lokal anslöt sig även fiskeguiden Mika "Haukikoira" Vornanen samt Lund Boats Finland Oy, som importerar amerikanska fiskebåtar.
Tillsammans med sina samarbetspartner spred Ruoto sportfiskets glädje och sortimentet växte månad för månad. Vid sidan av butiksverksamheten ordnades gäddfiskekurser med fiskekajaker och flytringar. Även flugbindningskvällar och temaveckoslut med olika fokus var en välbekant del av Ruotos verksamhet.
Specialprodukter söktes runtom i världen. Ruoto samarbetade med många nordiska tillverkare av handgjorda beten och importerade även andra fiskerelaterade produkter. Bland annat Abels specialmålade flugrullar blev mycket populära och samtidigt togs allt mer fantasifulla flugbindningsmaterial in från USA till Finland. Under tiden i Vik började Ruoto också ta in vissa produkter direkt från fabriker i Asien. Det gjorde det möjligt att hålla en konkurrenskraftig prisnivå även i konkurrensen med stora varuhus.
Senare samma år fick Joonas även nya bolagspartner vid sin sida. En plan för det nya Ruoto Mega Store-konceptet togs fram och verksamheten började målmedvetet utvecklas i den riktningen. År 2017 grundade Ruoto även en specialbutik för fiske i Tammerfors. Syftet var att lära känna ett nytt marknadsområde och kartlägga möjligheterna för en Ruoto Mega Store även i Tammerforsregionen.
Butiksnätverket tar form
Ruoto Mega Store-butikerna
Arbetet gav resultat och i början av 2018 flyttade Ruoto Helsingforsbutiken till fem gånger större lokaler vid gränsen mellan Tusby och Vanda, med goda bilförbindelser. Den första Ruoto Mega Store var därmed redo att öppna och invigningen firades framgångsrikt den 10 mars 2018.
Under åren 2018-2020 utökades sortimentet kraftigt även inom båtliv och jakt. Båda områdena satsades det ordentligt på och Ruoto växte till en av Finlands största återförsäljare inom både marinelektronik och jaktprodukter. Ruoto Mega Store blev snabbt känd som en tydlig favorit bland aktiva entusiaster runtom i huvudstadsregionen.
När Ruoto Mega Store-konceptet var färdigt var det dags att även utveckla den mindre butiken i Tammerfors i samma riktning som butiken i Tusby. Invigningen av Ruoto Mega Store Tammerfors hölls den 1 mars 2021 och lokala entusiaster tog varmt emot butiken. Det fanns tydligt efterfrågan på en stor fiske- och jaktbutik i Tammerforsregionen, eftersom 2021 blev ett framgångsår för både butikerna i Tusby och Tammerfors.
Uppmuntrade av god kundrespons och lönsam verksamhet började Ruoto direkt efter Tammerfors förbereda öppningen av den tredje butiken. Som ett resultat öppnade Ruoto Mega Store S:t Karins sina dörrar i februari 2022.
Ruoto Mega Store-konceptet togs väl emot även i S:t Karins och i november 2022 öppnades den fjärde Mega Store-butiken i Uleåborg för att betjäna fiske- och jaktentusiaster i norra Finland.
Potential och efterfrågan på en fiske- och jaktbutik med brett sortiment sågs även i Norra Savolax. Planerna blev verklighet vid årsskiftet 2022-2023, då Ruoto köpte den populära fiskebutiken Samfishing i Kuopio samt Pohjois-Savon Luontovaruste i Idensalmi, som särskilt fokuserade på jaktutrustning. Med den kunniga och engagerade personalen från dessa två butiker samt några nya lokala experter öppnades våren 2023 en ny Ruoto Super Store i Kuopio, med ett brett sortiment särskilt anpassat efter lokala kunders behov.
Utifrån kundrespons och goda resultat ville Ruoto ta Mega Store-konceptet även till västra Nyland. Därför fattades under senvåren 2023 beslutet att öppna en ny Ruoto Mega Store Esbo i Finno, med goda trafikförbindelser. Den cirka 1000 kvadratmeter stora butiken öppnade i maj 2023 med en ny personal bestående av starka branschproffs.
I dag
Ruotos verksamhet i dag
Även om Ruoto under de senaste tio åren har vuxit från en liten butik till en stor aktör i branschen är verksamhetens grundprinciper fortfarande desamma. Ruoto satsar på kundservice och kunnig personal är grunden för verksamheten. Därför består personalen av verkliga experter inom sina områden, bland annat en medlem i hagellandslaget, en världsmästare i flugbindning och flera tävlingsfiskare och tävlingsskyttar. Varje Ruoto-medarbetare är en passionerad entusiast inom sitt område.
Vid sidan av kundservicen är respekt för naturen och ansvarsfull verksamhet avgörande. Ruoto prioriterar ansvarsfulla producenter i sitt sortiment och strävar efter att belasta miljön så lite som möjligt genom sin egen verksamhet. När sortimentet byggs upp beaktas även hållbarheten hos fisk- och viltbestånd med tanke på kommande generationer.
Ruoto Oy ägs till 100 procent av Ruoto Invest Oy. Ruoto Invest Oy ägs i sin tur, utöver Ruotos ursprungliga grundare och vd Joonas Oksanen, även av ekonomidirektör Kari Rantamäki samt en grupp finländska privata investerare. Ruotos styrelse består av kompetenta personer med lång erfarenhet av olika verksamheter och tillväxtföretag. Målet är att utveckla Ruoto både lönsamt och ansvarsfullt vidare mot ett heltäckande och välbetjänande butiksnätverk samt Nordens bästa webbutik.
Sammanfattning
Samma tanke har förenat Ruotos historia från början
Tillväxten har genom åren byggts på expertis, engagemang och kundservice. Även om butikerna, sortimentet och webbutiken har utvecklats mycket har grundtanken förblivit densamma: vi gör detta av kärlek till sporten.
2012 Ruoto grundades
80+ branschentusiaster i teamet
6 butiker i Finland
Ett steg i taget mot det bättre
På Ruoto arbetar vi för en fiskrikare morgondag
Grunden för vår verksamhet är passion och äkta kärlek till våra hobbyer och naturen. På Ruoto vill vi utveckla vår verksamhet långsiktigt med hänsyn till både miljön och samhället.
