Ruotos historia och berättelse
Var började allt?
Joonas passion för handeln med fiske- och jaktutrustning började redan under hans första sommarjobb år 2003. Joonas, som kommer från Raumo, var då 14 år gammal när han började sin karriär som försäljare i en lokal specialaffär för branschen.
Joonas fortsatte att arbeta i denna fiske- och jaktbutik vid sidan av gymnasiet och militären fram till 2009, varefter han flyttade till Esbo för att studera till diplomingenjör i maskinteknik vid Aalto-universitetet. Vid sidan av studierna drev han sin dåvarande arbetsgivares webbutik för flugfiske i ett par år. Inspirerad av detta såg Joonas en marknadsmöjlighet och grundade den första Ruoto-butiken i Helsingfors, i stadsdelen Vik. Denna lilla men energiska flugfiskebutik öppnade sina dörrar i januari 2013.
Redan under Ruotos första höst meddelade den traditionella Helsingforsbaserade fiskebutiken Tyrskytaimen att de skulle upphöra med sin verksamhet. Ruoto köpte upp Tyrskytaimens restlager och drev två butiker i Helsingfors under år 2014.
Studierna lades åt sidan och affärsverksamheten växte år efter år. Sortimentet utökades för att omfatta andra former av fritidsfiske utöver flugfiske. Från början utvecklades även webbutiken ruoto.fi parallellt med den fysiska butiken.
Flytt till större lokaler
År 2015 flyttade Ruoto till större lokaler i Helsingfors. En lämplig plats hittades fortfarande i Vik, denna gång på Hernepellonkuja. Till samma lokaler flyttade även fiskeguiden Mika "Haukikoira" Vornanen och Lund Boats Finland Oy, en importör av amerikanska fiskebåtar.
Tillsammans med sina samarbetspartners spred Ruoto budskapet om sportfiske, och sortimentet växte månad för månad. Vid sidan av butiksverksamheten anordnades kurser i gäddfiske med fiskekajaker och flytringar. Även flugbindningskvällar och temaveckoslut med olika teman var en vanlig syn hos Ruoto.
Specialprodukter anskaffades från hela världen. Ruoto samarbetade med många nordiska tillverkare av handgjorda drag och importerade även andra fiskerelaterade produkter. Bland annat Abels specialmålade flugrullar blev mycket populära, och samtidigt importerades alltmer fantasifulla flugbindningsmaterial från USA till Finland. Under tiden i Vik började Ruoto också ta in vissa produkter direkt från fabriker i Asien. Detta möjliggjorde en konkurrenskraftig prisnivå i kampen mot stora kedjor.
Senare samma år fick Joonas nya affärspartners vid sin sida. En plan för det nya Ruoto Mega Store-konceptet skapades och verksamheten började utvecklas målmedvetet mot det målet. År 2017 grundade Ruoto en specialbutik för fiske även i Tammerfors. Syftet var att bekanta sig med en ny marknadsregion och kartlägga möjligheterna för en Ruoto Mega Store även i Tammerforsområdet.
Ruoto Mega Stores
Arbetet bar frukt och i början av 2018 flyttade Ruoto sin butik i Helsingfors till fem gånger större lokaler vid gränsen mellan Tusby och Vanda, med utmärkta vägförbindelser. Den första Ruoto Mega Store var därmed redo att öppna sina dörrar, och invigningen firades framgångsrikt den 10 mars 2018.
Under åren 2018–2020 utökades sortimentet avsevärt även med båtlivs- och jaktprodukter. Båda områdena utvecklades kraftigt, och Ruoto växte snabbt till en av Finlands största återförsäljare av både marinelektronik och jaktprodukter. Ruoto Mega Store blev snabbt känd som den tydliga nummer ett-butiken för aktiva entusiaster runt om i huvudstadsregionen.
När Ruoto Mega Store-konceptet var etablerat var det dags att även uppgradera den mindre butiken i Tammerfors till samma nivå som butiken i Tusby. Invigningen av Ruoto Mega Store Tammerfors hölls den 1 mars 2021 och togs varmt emot av lokala entusiaster. Efterfrågan på en stor fiskeri- och jaktbutik var tydlig i Tammerforsregionen, och året 2021 blev en succé för både Tusby- och Tammerforsbutikerna.
Uppmuntrade av positiv kundfeedback och lönsam verksamhet började Ruoto omedelbart efter Tammerfors förbereda öppningen av en tredje butik. Resultatet blev Ruoto Mega Store i S:t Karins, som öppnade i februari 2022.
Ruoto Mega Store-konceptet mottogs väl även i S:t Karins, och i november 2022 öppnades den fjärde Mega Store-butiken i Uleåborg för att betjäna fiskeri- och jaktentusiaster i norra Finland.
Potentialen och efterfrågan på en butik med ett brett utbud av fiske- och jaktprodukter sågs även i Norra Savolax, och planerna förverkligades när Ruoto vid årsskiftet 2022–2023 köpte den populära fiskebutiken Samfishing i Kuopio och den jaktfokuserade butiken Pohjois-Savon Luontovaruste i Idensalmi. Med dessa två butikers kunniga och engagerade personal samt några nya lokala experter öppnades våren 2023 en ny Ruoto Super Store i Kuopio. Sortimentet är omfattande och särskilt anpassat för lokala kunders behov. Butiken i Idensalmi förnyades och fortsatte sin verksamhet under namnet Ruoto Store Idensalmi.
Baserat på kundfeedback och goda resultat beslutade Ruoto att etablera Ruoto Mega Store-konceptet även för att betjäna entusiaster i västra Nyland. Därför öppnades i slutet av våren 2023 en ny Ruoto Mega Store i Esbo, belägen på ett lättillgängligt område i Finno. Denna cirka 1000 kvadratmeter stora butik öppnade sina dörrar i maj 2023 med ett team av erfarna proffs.
Ruotos verksamhet idag
Även om Ruoto har vuxit från en liten butik till en stor aktör inom branschen under de senaste tio åren, är de grundläggande principerna fortfarande desamma. Ruoto satsar på kundservice, och den kompetenta personalen utgör grunden för verksamheten. Därför består personalen av verkliga experter inom branschen, inklusive en medlem av landslaget i hagelskytte, en världsmästare i flugbindning och många andra tävlingsfiskare och skyttar. Varje anställd på Ruoto är en passionerad entusiast inom sitt område.
Vid sidan av kundservice är respekt för naturen och ansvarsfull verksamhet kärnvärden för Ruoto. Företaget föredrar ansvarsfulla producenter i sitt produktsortiment och strävar efter att belasta miljön så lite som möjligt. Hållbarheten hos fisk- och viltbestånd beaktas också när produktsortimentet byggs upp för framtida generationer.
Ruoto Oy ägs till 100 procent av Ruoto Invest Oy. Ruoto Invest Oy ägs i sin tur av Ruotos grundare och verkställande direktör Joonas Oksanen, ekonomichef Kari Rantamäki samt en grupp privata finländska investerare. Ruotos styrelse består av erfarna yrkespersoner med lång erfarenhet av olika affärsverksamheter och tillväxtföretag. Målet är att utveckla Ruoto både lönsamt och ansvarsfullt mot ett omfattande och välfungerande butiksnätverk samt Nordens bästa webbshop.
